要說2017年安防領(lǐng)域哪個關(guān)鍵詞躥紅的速度最快,非“智能鎖”莫屬。小編還記得,就在去年年底,“智能鎖”這三個字被人提及的次數(shù)都還寥寥無幾,可是甫一進(jìn)入2017年,“指紋鎖”、“智能鎖”、“面部識別鎖”等等詞語就像坐上了火箭一樣迅速躥紅。今年小編聽得最多的就是哪家安防公司又準(zhǔn)備投入多少錢迅速切入智能鎖市場,或者是哪家智能鎖公司又請了哪個明星來代言,哪家公司最近又出了多少款新品等等消息不絕于耳。
小編對于智能鎖市場的關(guān)注,源于一個前同事。不久前,小編的一個同事辭職創(chuàng)業(yè),與人一起投資創(chuàng)辦了一家做智能鎖的企業(yè)。由于是初創(chuàng)企業(yè),可能在人力的配置上略有欠缺,所以找小編我?guī)兔π薷倪^一個市場分析的PPT。
小編還記得關(guān)于那份市場分析PPT中的部分?jǐn)?shù)據(jù)分析。報告中寫到:中國共有家庭約4.6億戶,中國城鎮(zhèn)人口占比為49.8%,因此城鎮(zhèn)人口為2.3億戶,調(diào)查顯示,80%的城鎮(zhèn)家庭希望安裝智能鎖,因此,希望安裝指紋鎖的家庭約為1.85億戶。假設(shè)每把智能鎖價格為2000元,那么指紋鎖的家庭用戶市場規(guī)模約為3700多億。再加上,除了面對家庭用戶市場,智能鎖還有長租公寓、短租公寓、酒店、開發(fā)商等商用市場,這些商用市場加起來不少于1000億,因此整個智能鎖的市場規(guī)模至少超過5000億??吹竭@組數(shù)據(jù),小編不得不說,如果報告數(shù)據(jù)屬實的話,那么智能鎖確實是一個潛力非常巨大的市場,確實是值得眾多企業(yè)競折腰。
安防巨頭紛紛入局智能鎖市場
很多廠商看好智能鎖鎖巨大的發(fā)展空間紛紛入局,數(shù)據(jù)顯示,在2015年時僅有幾百家智能門鎖品牌,到2016年有了一千多家智能門鎖品牌,市場從最初的寥寥十幾家企業(yè),發(fā)展到現(xiàn)在的上千家企業(yè),不可謂不壯觀,2017年,指紋鎖市場將會迎來更大的爆發(fā)。最先介入智能鎖行業(yè)的其實是家電巨頭。首先海爾以U+智能家居平臺最先介入智能鎖領(lǐng)域,隨后創(chuàng)維、榮事達(dá)、TCL等家電巨頭紛紛推出了智能鎖產(chǎn)品。隨后,安防行業(yè)意識到智能鎖對于智能家居的重要性,紛紛開始入局智能鎖市場,??低暋⒋笕A股份等安防巨頭率先進(jìn)軍智能鎖領(lǐng)域,而后慧銳通等企業(yè)也宣布入局。當(dāng)然,市場上也不乏三星、德施曼、耶魯?shù)却笈浦悄苕i廠家參與競爭。
一、智能鎖真的是智能家居的入口嗎?
為什么突然間,有這么多廠商對于智能鎖市場的發(fā)展充滿了信心呢?事實上這其中有一個傳聞起到了很大的作用。我們都知道智能家居是一塊放在很多企業(yè)面前的巨大肥肉,只是因為種種原因,智能家居的發(fā)展一直處于“外熱內(nèi)冷”的局面。很多企業(yè)都在尋找智能家居市場的破局之路。而且智能家居一直以來被認(rèn)為是客廳經(jīng)濟(jì),但市場證明:之前的判斷錯了,智能家居最大剛需應(yīng)該是安防,于是在家庭安防中承擔(dān)看守大門作用的智能鎖,就被認(rèn)為是智能家居的入口,因此眾多企業(yè)逐漸將目光從客廳轉(zhuǎn)移到門鎖上。
那么問題來了,智能鎖真的是智能家居的入口嗎?事實上,智能門鎖的運(yùn)算能力和連接能力有限,同時服務(wù)門檻又很高,很難做到一個入口平臺所需要的數(shù)量,但對于單個家庭來說,它是家庭物理上的入口。有專業(yè)人士表示,“當(dāng)有人走進(jìn)家中,門鎖可以知道誰進(jìn)入了,并告訴家里其他智能家居設(shè)備,按預(yù)設(shè)的或是自主設(shè)置燈光的亮度,放什么音樂,窗簾是否自動開啟。”
綜上所述,智能門鎖只是物理上的入口,智能門鎖對于智能家居生態(tài)構(gòu)建的作用其實只是一個比較美好的想象而已。
二、智能鎖真正的市場究竟在哪里?規(guī)模真有這么大嗎?
前文中提到過,企業(yè)在計算智能鎖市場時,往往會將智能鎖市場分為2個方面,一個是面向家庭用戶的C端市場,一個是面向一些酒店、出租房等的B端市場。那我們挨個來進(jìn)行一下分析,這兩個真的是智能鎖的市場嗎?以及市場的規(guī)模真的有企業(yè)們估計得那么大嗎?
首先我們來分析一下智能鎖寄予厚望的酒店、出租公寓等市場。簡單分析我們可以發(fā)現(xiàn)對于酒店來說智能鎖其實是一個偽需求,我們暫且不說智能鎖關(guān)于指紋識別、人臉識別等的授權(quán)問題,僅僅是一個酒店的刷卡取電問題,就能讓絕大部分的酒店失去使用智能鎖的動力。酒店的刷卡體系經(jīng)過二三十年的發(fā)展,已經(jīng)非常完整,對于酒店來說,無卡開門屬于一項投資,但帶來的增值不可預(yù)期,酒店做投資會有很多阻力。而其他的除了長租市場確實是智能鎖剛需市場以外,諸如開發(fā)商市場與家庭用戶市場、酒店市場等屬于重復(fù)計算市場,特殊機(jī)構(gòu)防盜市場屬于極小量市場。因此關(guān)于這部分的市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有智能鎖企業(yè)想象得那么樂觀。
我們再看一下智能鎖的重頭市場——家庭用戶市場,數(shù)據(jù)說:“中國共有家庭約4.6億,中國城鎮(zhèn)人口占比為49.8%,因此城鎮(zhèn)人口為2.3億戶”我們可以很簡單的看出這部分?jǐn)?shù)據(jù)里存在一個假設(shè),那就是中國每戶城鎮(zhèn)居民都有房,事實上我們都知道這個假設(shè)是不成立的。根據(jù)最新的鏈家研究院《租賃市場系列研究報告》預(yù)計,租房人口占比在全國層面將超過30%,一線城市會超過40%;越是房價高的城市,這個比重原則上應(yīng)該越高,未來個別城市甚至將會有超過50%的人租房。所以,這個市場和長租市場存在重復(fù)計算。因此家庭用戶的市場也并沒有智能鎖企業(yè)想象地那么大。
三、智能鎖市場是一把虛火嗎?
并不是,雖然智能鎖市場不像一些智能鎖企業(yè)想象得那樣大,但是確實也存在不小的市場。據(jù)調(diào)查顯示,有85%以上的消費(fèi)者聽說過智能鎖,70%以上的年輕消費(fèi)者表示愿意嘗試使用智能鎖,也就是說用戶對于智能鎖是有確實存在的需求的。但是我們同時也要看到,從2015年的十幾家企業(yè),到2016年的上千家企業(yè),智能鎖企業(yè)的增長速度實在是太快了,而且,據(jù)專業(yè)人士分析,2017年才是智能鎖的真正爆發(fā)期,企業(yè)數(shù)量的增長速度不會低于2016年,我們可以預(yù)見在接下來的一段時間里,智能鎖市場的競爭者一定會進(jìn)入一個爆發(fā)式增長的時期。迅速增長的競爭者,帶來的必然是迅速增加的競爭。所以很快智能鎖就會迎來一場大洗牌,那些投機(jī)的、沒有技術(shù)含量的、質(zhì)量不過關(guān)的必然會被淘汰。
慧聰安防網(wǎng)總結(jié)
作為目前為止2017年最熱門的市場之一,智能鎖市場確實是一個規(guī)模巨大,極具誘惑的市場,有著讓無數(shù)巨頭競折腰的資本。客觀來說,智能鎖市場不是一把虛火,但是卻會燒死很多不合格的競爭者,所以對于企業(yè)來說,入局需謹(jǐn)慎,如果不是真的有過人的技術(shù)或是深耕行業(yè)的信念不要輕易進(jìn)入某一個熱門行業(yè),因為再熱門的行業(yè)也會大浪淘沙,淘盡不合格的競爭者。